原创 琳琅满目的衣橱中寻觅亮点 换装小游戏如何让女性用户“为爱发电”?

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近期,《爱江山更爱美人》、《暖暖的衣柜》、《菲梦少女之偶像物语》等产品在QQ小游戏平台上表现优秀,在休闲类热门榜单中占据前列。《爱江山更爱美人》仅QQ小游戏平台上玩家就达到696万,据阿拉丁指数统计目前该产品排在小游戏榜单第21位。

头条和抖音小游戏平台上,围绕《叶罗丽精灵梦》IP打造的系列小游戏也累计百万级别用户。百度小游戏中心上,3D社交换装养成产品《心动练习生》也获得了“少女心萌游”版块的重点推荐。茶馆综合分析了上述多款产品的玩法与商业化设计,围绕其针对女性用户的设计进行分析,希望给到各位开发者帮助。

《爱江山更爱美人》:换装、宫廷、恋爱与战斗的集大成小游戏 设计丰富冲榜活动

《爱江山更爱美人》由奇妙互娱研发,目前已经上线了QQ、微信等小游戏平台,各平台注册玩家总数应该已经达到千万级别。从游戏品类的定义上,可以称之为宫廷模拟小游戏,但实际玩法中又包含了换装、恋爱、战斗和养成的多元素内容。

世界观上主角作为为科研工作穿越清朝的现代女性,代替了去世的陈婉君的身份,在宫中与各方势力展开角逐,不断提升地位的同时解锁更多的服装和蓝颜(男性知己)。从画风选择上看,这款小游戏非常重视女性用户的审美,主要界面选择粉红底色,搭配花瓣和流光设计,人物采用较为细腻的现代大眼画风,服装设计突出奢华和古典。

换装作为游戏中最重要的养成元素,从第一个关卡就要求玩家改变着装,通过关卡的通过和金币的积累可以换取到更多外装。外装除了是通过剧情关卡的必然要求外,在后期的一些冲榜活动中也需要比拼,游戏还设计“时装周”玩法,是通过玩家自行外装搭配进行比拼的模式。

值得一提的是,《爱江山更爱美人》选择了以内购为主的商业化路线,由于玩家的最终能力与随从、外装、蓝颜等能力有关,所以围绕这些要素设计了VIP等级和奖励。首充会赠送玩家一套稀有风格外装,达到68元赠送有特殊能力的随从,高级随从在剧情战斗、特殊人物会成为玩家的助力。如此设计内购,可以让玩家得到特殊随从的优势回馈后产生继续充值的动力,解锁更多特殊随从,为增加用户粘性,内购上也设计了月卡和年卡。

为了更好刺激消费和回馈付费玩家,游戏不定期的推出各种各样的“争妃榜”,比如和蓝颜角色的亲密冲榜、与蓝颜角色约会的蜜会冲榜以及游戏内资源消耗冲榜,刺激玩家进行消费的同时也给到付费玩家大量游戏资源反馈,形成良好的持续生态。

《暖暖的衣柜》:多部位合成换装 添加性格测试等吸引女性用户的玩法

《暖暖的衣柜》是一款合成换装的轻度产品,相较《爱江山更爱美人》的重度玩法,这款游戏更适合放置休闲。游戏由南京红豆公司研发,目前在QQ小游戏休闲类热门榜单排名第9。游戏的美术设计比较精致,外装按照头发、外衣、头饰、鞋子和手持挂件,每个部位都有专门的合成栏。

而广告的设计在于每次合成高级服装后,主界面会出现Banner广告和分享选项,玩家也可以选择观看广告解锁更高级的初始服装。在基础外装外,还有更高品质的稀有和天赐外装,需要玩家使用特殊勾玉兑换,勾玉可以通过观看视频和分享游戏获得抽奖机会获取。合成行为和服装提供的挂机金币收益,都可以通过观看广告进行自动合成和收益翻倍,该处使用了广告置换玩家劳动力的规则。

除了上述设计,《暖暖的衣柜》设计了更加偏向于女性用户的功能,游戏主界面提供了拍照功能,方面玩家截图保存自己的穿搭并分享。还添加了根据外装搭配进行性格分析的功能,同时在邀请好友数量满足2位的情况下,会开启人物的前世今生分析,加入性格测试和玄学内容更容易提升女性用户好感。

《女神之路》:用网红主播与渣男背叛等剧情吸睛的合成换装小游戏

《女神之路》选择的是与《暖暖的衣柜》同样的合成换装玩法,只不过由于剧情元素的加入,这款产品更偏中度一些,目前排在QQ小游戏休闲热门榜单第12位。主角是一位遇到渣男前男友的女服装设计师,在遭遇背叛和创意被盗后,励志通过服装设计和直播进行创业。

核心玩法设计上,玩家在合成区域进行上衣、下装、鞋子等多部位的合成,由于并没有按品类分开合成区域,所以合成体验上会有一些混乱。随着高级服装的合成,逐步增加星级可以解锁进阶剧情、支线剧情,并提升自己的咖位(赚钱能力)。

商业化设计上,通过观看广告可以解锁更多的合成位,获得额外物品升级奖励和翻倍签到奖励。通过邀请好友、社交互动和观看广告,可以获得高级服装的抽取金币,可以抽到非合成服装。与《暖暖的衣柜》最大不同在于,《女神之路》加入了很多恋爱剧情上的设计,加入了男友系统。玩家将经历主线遇到渣男、艰辛创业、获得幸福的剧情,也会经历被各种名人帅哥约会的支线剧情,就锁限定男友角色可以看男友剧情。

通过签到奖励、合成服装升星,可以解锁游戏内的追求者角色,追求者会在主界面显示外观,并给予玩家赚钱能力的加成。除了加入渣男背叛的吸睛剧情外,游戏将主角的身份设置为网红主播,支线剧情上也设置了联合直播选项,主界面会飘过很多网络热梗弹幕,营造真实的网红体验,这对于女性玩家更有吸引力。

《叶罗丽精灵梦》:打造多款IP换装小游戏 吸引低龄女性用户

前面三款QQ和微信上的换装小游戏面对的用户年龄阶层是比较宽泛的,而接下来这一些列头条和抖音上的换装小游戏,或许对于低龄女性用户的吸引力要更大一些。由成都雷兽科技发行的《叶罗丽精灵梦》小游戏,选用了3D国产动画片《叶罗丽精灵梦》的IP,以换装为主体衍生出 《叶罗丽美颜公主》、《叶罗丽娃娃店》等系列小游戏。

《叶罗丽精灵梦》主要面向青少年群体,以各位仙子在叶罗丽仙境发生的正能量故事为蓝本展开,向观众宣扬善良和美的教育,近年来已经成为优酷、腾讯等视屏平台幼儿频道的热播动画片。小游戏的制作中,选用了各位仙子的形象,逐步解锁更多的仙子可以积攒更多金币,用金币可以抽取到高星级外装,玩家可以搭配套装和自由搭配,在仙子之路模式中与其他玩家进行评分对战豆儿提升自己的等级。

《叶罗丽美颜公主》在原IP偏写实3D画风的基础上进行了Q版画风改造,以更接近低龄女性用户的2D Q版画面为主。核心玩法为收集仙子能量,逐步解锁更加高级的装扮与美颜功能,将金币抽奖改为了点击制作,加强了玩家的参与感,抖音小游戏显示有66万人在玩。

商业化设计上,两款游戏所需要的金币和仙力都可以通过观看激励广告获得,在装扮比拼玩法中,玩家装扮、抽奖和比拼的过程都可以录屏成为小视频,通过抖音和今日头条平台发送出去,自动带有小游戏的标签,天然帮助小游戏进行了二次推广。

另一款IP小游戏《叶罗丽娃娃店》则是模拟经营和换装玩法的结合,玩家需要经营一家叶罗丽仙子娃娃的售卖店,需要按照用户的需求打扮自己的叶罗丽娃娃,通过积攒金币获取更多的外装,并通过外装比拼提升等级,目前该游戏正获得抖音小游戏今日最佳的推荐。

换装小游戏要围绕女性用户需求设计 QQ小游戏更加倾向该品类

一名女性小游戏开发者在采访中表示,换装小游戏的品类目前属于比较火热的方向,尤其是年轻用户和女性用户占比高的平台,比如QQ和抖音。目前来看与合成玩法的结合,是换装小游戏一个比较优秀的方向,QQ小游戏也在加大对于合成换装类产品的推荐力度。

他认为从根本上来说,换装类小游戏还是偏向女性用户的方向,游戏的核心玩法设计必须要关注女性用户的真实需求。比如对于多种多样华丽服装的需求、对于游戏操作简易的需求、对于游戏界面是否简洁美观的需求。

这些都是由于女性用户一些偏好取向而决定的,女性用户对于一款游戏的付出和热爱从根本上来源于“为爱发电”,所以从“爱”的角度研究更多玩法将会收获更多女玩家的好感。比如《爱江山更爱美人》中与蓝颜角色的蜜会模式、《暖暖的衣柜》中的性格测试与前世今生、《女神之路》中颇为现实的渣男与网红剧情,都以爱为核心进行内容设计,引起了女性玩家的共鸣,以换装玩法为引导让其“为爱发电”。■


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